4 Tactiques pour soumettre votre musique sur les playlists Spotify

Si vous cherchez à améliorer votre rayonnement sur les playlists Spotify, vous allez appréciez cet article ! Nous vous présenterons ici la stratégie ultime pour soumettre votre musique sur les playlists Spotify en 2021.

Donc, 

Spotify : ce que vous devez savoir

En tant que plateforme de streaming, l’impact de Spotify sur l’industrie de la musique a été puissant, à la fois comme un inconvénient mais aussi comme un atout important. Il y a maintenant des milliards de chansons qui nous sont accessibles par simple pression d’un bouton, alors que les artistes ayant des centaines de milliers de streams ont du mal à payer leurs factures. Il est clair que cette nouvelle plateforme a radicalement changé la façon dont la musique est créée et consommée. Le désir des artistes de rester pertinents dans un écosystème où le nombre de sorties hebdomadaires a augmenté de façon exponentielle et où les revenus gagnés s’apparentent littéralement à des centimes d’euros, a donné lieu à des chansons plus courtes qui accrochent plus rapidement, au démantèlement de l’album et à un plus grand nombre de titres par sortie.

Il ne fait aucun doute que la concurrence pour attirer les auditeurs s’est accrue et, dans ce nouveau climat industriel, l’importance des playlists a augmenté. Pour l’artiste/musicien bricoleur d’aujourd’hui, le fait qu’une chanson soit placée entre les artistes en vogue sur une playlist Spotify populaire peut faire la différence entre pouvoir payer son loyer et ne pas pouvoir le faire. C’est pourquoi les conservateurs de Spotify ont beaucoup de pouvoir à l’ère du streaming, en partie parce qu’ils déterminent qui peut gagner de l’argent grâce au streaming.

Faire figurer un single dans les playlists de Spotify est la nouvelle clé du succès et permet de constituer une véritable fanbase qui peut soutenir la carrière d’un artiste pendant des années. Cela ne se fera pas sans un peu de recherche et de travail de la part de l’artiste, sans garantie de placement. Dans cet article, nous allons vous donner les conseils les plus importants pour vous présenter à des playlists Spotify afin d’augmenter vos chances d’être placé !

La première étape consiste à s’assurer que vous avez revendiqué votre page Spotify pour les artistes.

Remplissez votre profil Spotify avec toutes les informations importantes, y compris les dates de tournée, les produits dérivés et les liens vers les réseaux sociaux. 

De votre biographie à votre photo de profil, tout doit être mis à jour pour correspondre à l’apparence et à l’image de marque de votre dernier album.

Profil d’artiste sur Spotify

Familiarisez-vous avec votre page Spotify pour les artistes, car elle ne sera pas seulement le portail pour présenter vos nouvelles sorties mais contiendra aussi beaucoup de données importantes concernant vos œuvres. Vous pourrez y suivre votre succès en contrôlant les playlists sur lesquelles vous avez été placé.

Grâce à ces conseils, vous pouvez faire passer vos revenus de streaming de quelques centimes à quelque chose qui peut payer les factures !

Playlist éditoriale : comment s’adresser aux conservateurs officiels de Spotify ?

Pour commencer, il est important de noter qu’il y a plusieurs types de playlists sur Spotify, chacune ayant ses propres bonnes pratiques. 

Les playlists éditoriales ou “playlists officielles de Spotify” sont parmi les plus importantes, car elles sont créées par les éditeurs de Spotify eux-mêmes ; elles sont spécifiquement adaptées à une ambiance, à une activité ou à un genre. Ces playlists ont tendance à obtenir le plus de followers et de streams, car ce sont les premières playlists à être mises en avant par Spotify.

Pour soumettre votre musique à l’attention des éditeurs de Spotify, vous devez d’abord faire parvenir votre musique inédite à votre distributeur au moins un mois avant la date de sortie. Ce type de présentation est effectué après que Spotify ait reçu votre titre de votre distributeur et avant la date de sortie officielle. Pendant cette période, le single sera affiché sur votre page Spotify pour les artistes sous l’onglet “Prochaines sorties”, et à partir de là vous pourrez choisir de le proposer à différentes playlists, le tout dans le portail Spotify pour les artistes.

Le processus de présentation est automatisé : vous êtes invité à répondre à une série de questions et à fournir de nombreuses informations sur la chanson. Vous devez classer la chanson inédite en fonction des catégories de musique, des genres, des sous-genres, des humeurs, des styles et des langues. 

La section la plus importante est la dernière partie où vous disposez de 500 caractères pour inclure toute information supplémentaire. Il s’agit essentiellement de votre “discours d’ascenseur”, où vous devez vendre la chanson de manière concise et efficace. Ils veulent savoir si vous avez bénéficié d’un buzz médiatique, d’une promotion avant le jour de la sortie, et si des personnes notables ont travaillé sur le projet. Ils voudront savoir si et quel type de budget a été alloué au marketing de cette sortie ; si les rédacteurs savent que des efforts (et de l’argent) sont déployés pour assurer le succès de votre sortie, ils seront plus enclins à lui accorder une place de choix. Plus vous pouvez inclure d’informations dans cette section du pitch afin de vendre votre chanson, plus vous en tirerez profit.

En cas de succès, vous recevrez un e-mail de l’équipe Spotify détaillant la ou les playlist(s) spécifique(s) sur laquelle ou lesquelles votre titre a été placé. Et avec cela, que les chances soient toujours en votre faveur.

Playlist algorithmique : comment faire figurer votre chanson

Les playlists algorithmiques sont celles que Spotify génère spécifiquement pour les auditeurs et leurs préférences musicales. Vous avez probablement vu le Daily Mix 1 à 4, votre playlist hebdomadaire Découvrir, le Release Radar, et toutes les playlists sous l’onglet “Pour vous” sur votre page d’accueil. Ces playlists sont mises à jour chaque jour ou chaque semaine avec de nouvelles découvertes que l’IA de Spotify pense que vous aimerez en fonction de vos habitudes d’écoute actuelles, suggérant souvent de nouveaux artistes à ajouter à votre bibliothèque qui sont tangents à ceux que vous écoutez déjà.

Ces playlists sont importantes pour y figurer, et bien que vous ne puissiez pas vous adresser spécifiquement à elles, il y a certaines choses que vous pouvez faire en tant que nouvel artiste pour augmenter vos chances d’y figurer. 

La première chose à faire est d’encourager votre public et les personnes qui vous suivent sur les réseaux sociaux à vous “suivre” sur Spotify. Une fois qu’ils l’ont fait, Spotify fait automatiquement un certain nombre de choses pour s’assurer qu’ils vous écoutent lorsque vous sortez une nouvelle musique, notamment en les avertissant dans l’application, en leur envoyant un e-mail personnalisé des artistes qu’ils suivent et en plaçant cette nouvelle chanson dans leur playlist algorithmique Release Radar. Tout ceci est conditionné par la mise à disposition de votre chanson sur Spotify par votre distributeur au moins sept jours avant la date de sortie officielle, donc une mise en ligne précoce est essentielle !

Être sur les playlists “Release Radar” du plus grand nombre d’utilisateurs est bénéfique car l’algorithme de Spotify remarquera que plus de personnes écoutent votre chanson dans la première semaine de sa sortie et la poussera alors vers plus d’utilisateurs ayant des goûts similaires dans leurs playlists Discover Weekly, et autres playlists algorithmiques.

[Le fait que votre public suive votre profil d’artiste Spotify est crucial pour augmenter vos revenus de streaming et améliorer la qualité de votre public. Quelle est la différence entre les auditeurs et les suiveurs, et laquelle est la meilleure ? Restez à l’écoute pour le prochain article du blog JOUZIK].

Soumission de playlists : comment présenter des playlists UGC ?

Enfin, et c’est probablement le type de playlist le plus répandu, il y a le contenu généré par l’utilisateur ou les playlists UGC, qui sont créées par vous, un curateur indépendant, ainsi que par des blogs musicaux, des sociétés de médias, des stations de radio, des magasins de détail, des labels majeurs et indépendants, des restaurants, etc. Ces playlists peuvent compter de quelques adeptes à des millions. En général, les playlists UGC sont créées par des mélomanes qui ne sont pas payés et qui créent des playlists juste pour le plaisir. Il se peut qu’ils n’aient jamais cherché à accumuler un grand nombre de followers et qu’ils ne sachent pas que le pitching de playlists est une pratique courante.

C’est ici que la recherche entre en jeu – parce qu’il y a tellement de playlists UGC, vous devez vous assurer que vous vous adressez à celles qui conviennent le mieux à votre musique. Si vous ne faites pas attention, vous risquez de nuire à votre sortie plus que de l’aider ; en étant placé sur une playlist Spotify qui ne correspond pas au genre et à l’ambiance de votre musique, vous risquez d’avoir de faibles flux et des taux de passage élevés, ce qui conduira l’algorithme à enterrer votre chanson et à vous éloigner de votre base de fans potentiels. Afin de cibler les playlists UGC qui correspondent à votre musique, recherchez des artistes similaires sur Spotify. Dans leur section “A propos”, vous pouvez voir sur quelles playlists ils figurent, ou vous pouvez regarder les médias qui ont écrit sur vous dans le passé et voir s’ils ont des playlists dans votre genre.

Par ailleurs, il est tout aussi important d’analyser si la playlist est toujours pertinente. C’est très bien d’être placé sur une playlist qui a des adeptes, mais s’il n’y a pas eu d’ajouts récents à la playlist ou d’auditeurs actifs, vous n’êtes pas mieux loti. Regardez la date d’ajout de la dernière chanson de la playlist et décidez si elle est suffisamment récente pour envisager d’y figurer. Votre succès sur les playlists UGC peut déterminer vos placements futurs sur les playlists plus importantes des maisons de disques et d’autres sociétés musicales, ainsi que sur les playlists éditoriales.

Maintenant, pour formuler le pitch : parfois, dans les descriptions des grandes playlists, il y a une adresse électronique de contact à laquelle vous pouvez soumettre votre musique. Certains conservateurs de playlists professionnelles ont un lien vers un formulaire de soumission légitime que vous pouvez remplir et auquel vous pouvez joindre votre musique. Dans d’autres cas, il faut creuser un peu plus pour trouver une méthode de contact. Souvent, les gens utilisent le même nom d’utilisateur sur d’autres plateformes de médias sociaux que sur Spotify, et vous pouvez essayer de les rechercher en utilisant ces informations sur Facebook, Instagram ou Twitter. Vous pouvez également essayer de copier directement le lien de la playlist et le coller dans les recherches Google et Twitter, car le créateur aura généralement fait la promotion de la playlist sur l’une de ses plateformes.

À partir de là, vous pouvez les contacter via Facebook Messenger, qui vous permet d’envoyer des messages à ceux qui ne sont pas vos amis, la messagerie directe d’Instagram, qui vous permet également de contacter ceux qui ne vous suivent pas, et la messagerie directe de Twitter (si la messagerie Twitter ne fonctionne pas, essayez d’abord de les suivre ou même de leur envoyer une mention) ! (Voir le modèle ci-dessous)

Spotify-Pitching-Email-template

C’est toujours une bonne idée de commencer par complimenter leur playlist (assurez-vous que vous la suivez !) et de préciser quelle playlist, en particulier, votre musique conviendrait le mieux, car un utilisateur type aura de nombreuses playlists. Il est essentiel d’envoyer un message concis tout en restant professionnel : personne n’a envie de recevoir un communiqué de presse complet dans ses DM ou son email, mais votre personnalité et votre marque doivent tout de même transparaître.

Modele de pitch pour placer sa musique sur les playlists Spotify

Si vous n’avez pas de nouvelles d’eux dans les deux semaines, vous pouvez les relancer une fois, mais ne spammez jamais les personnes avec lesquelles vous êtes en contact.

Placement de playlists : choisir les meilleurs services de promotion de playlists

Si tout cela vous semble être trop de travail pour vous, ou si vous préférez passer votre temps à créer de la musique plutôt qu’à la vendre, il existe une multitude de services de promotion que vous pouvez utiliser pour envoyer votre musique à divers créateurs de playlists tiers. SubmitHub, Playlist Push et Groover sont parmi les plus populaires, mais la plupart des services de lancement de playlists demandent toujours une certaine somme d’argent en échange.

Il est important de garder à l’esprit que vous ne devez jamais payer pour un service de promotion musicale qui garantit le placement sur une playlist officielle. Il s’agit du “payola” des temps modernes, c’est-à-dire l’époque où les maisons de disques payaient ou offraient des cadeaux généreux aux stations de radio en échange d’un passage à la radio au nom de leurs artistes. À l’époque, la radio était dominée par ceux qui pouvaient payer le plus pour les diffusions, principalement les grandes maisons de disques. Aujourd’hui, cette pratique est contraire à la loi et aux conditions d’utilisation de Spotify. Payer pour être placé dans une playlist peut vous faire bannir de la plateforme, ou au moins vous serez probablement placé dans une playlist qui ne vous convient pas, ce qui se traduira une fois de plus par de faibles flux et des taux d’écrasement élevés.

Maintenant que vous savez comment présenter votre musique aux conservateurs de playlists Spotify, restez à l’écoute du prochain article de JOUZIK sur l’importance des campagnes de pré-enregistrement Spotify et comment tirer le meilleur parti d’une nouvelle sortie !

P.S. Une fonctionnalité intéressante de la page Spotify pour les artistes est la possibilité de créer votre propre playlist qui est affichée sur votre profil d’artiste ! Alors, qu’attendez-vous ? Allez-y, créez une playlist de vos morceaux préférés et devenez un créateur indépendant de playlists Spotify. N’oubliez pas de saupoudrer certains de vos propres titres qui correspondent à l’ambiance de la playlist que vous créez. Faites-en la promotion sur les médias sociaux auprès de vos fans enthousiastes qui aimeraient savoir ce que vous écoutez, augmentez le nombre de vos followers et peut-être que d’autres artistes vous proposeront leur musique pour votre playlist populaire.