promotion musique

Si vous cherchez à améliorer le rayonnement de votre musique sur les playlists Spotify, vous allez appréciez cet article ! Nous vous présenterons ici la stratégie ultime pour soumettre votre musique sur les playlists Spotify en 2023.

Donc,

Spotify : ce que vous devez savoir

En tant que plateforme de streaming et accélérateur de carrière musicale, Spotify a radicalement changé la façon dont la musique est créée et consommée. Le désir des artistes de rester pertinents dans un écosystème où le nombre de sorties hebdomadaires a augmenté de façon exponentielle et où les revenus gagnés s’apparentent littéralement à des centimes d’euros, a donné lieu à des chansons plus courtes accrochant plus rapidement les auditeurs et au démantèlement des albums traditionnels.

Pour l’artiste/musicien émergent d’aujourd’hui, le fait qu’une chanson intègre les playlists éditoriales ou autres playlists populaires peut faire la différence entre pouvoir payer son loyer et ne pas pouvoir le faire. C’est pourquoi, les curateurs de playlists disposent d’un rôle si préporant dans cet ère du streaming, que les maisons de disques et les artistes sont quasiment prêt à tout pour les séduire.

Faire figurer un single dans les playlists Spotify est un des indicateurs de réussite d’une campagne de promotion musicale car elle peut permettre aux artistes d’acquérir en une fois des millions de followers et ainsi se constituer une véritable armée de fans susceptible de soutenir leur carrière musicale pendant des années.

Dans cet article, nous allons vous révéler des conseils et astuces pour soumettre avec succès vos projets musicaux aux playlists Spotify !

1. Première étape, assurez-vous de revendiquer votre page Spotify For Artists. Cliquez ici
2. Complétez votre profil Spotify avec toutes les informations importantes, y compris les dates de tournée, les produits dérivés et les liens vers vos réseaux sociaux.
   • De votre biographie à votre photo de profil, tout doit être mis à jour pour correspondre à l’apparence et à l’image de marque de votre dernier album.

Profil d’artiste sur Spotify

Familiarisez-vous avec votre page Spotify For Artists, car elle ne sera pas seulement le portail pour présenter vos nouvelles sorties mais contiendra aussi beaucoup de données importantes concernant vos œuvres. Vous pourrez y suivre votre succès en contrôlant les playlists sur lesquelles vous avez été placé, les statistiques d’écoute (ex: temps d’écoute), géographique et d’engagement de votre base de données de fans.

Gràce à ces conseils, vous pouvez faire passer vos revenus de streaming de quelques centimes à quelque chose qui peut payer les factures !

Playlist éditoriale : comment approcher les éditeurs de playlists de Spotify ?

Pour commencer, il est important de noter qu’il y a plusieurs types de playlists sur Spotify, chacune ayant ses propres bonnes pratiques.

Les playlists éditoriales ou “playlists officielles de Spotify” sont parmi les plus importantes, car elles sont créées par les éditeurs de Spotify eux-mêmes ; elles sont spécifiquement adaptées à une ambiance, à une activité ou à un genre. Ces playlists ont tendance à obtenir le plus de followers et de streams, car ce sont les premières playlists à être mises en avant par Spotify.

Pour soumettre votre musique à l’attention des éditeurs de Spotify, vous devez d’abord faire parvenir votre musique inédite à votre distributeur au moins un mois avant la date de sortie, après que Spotify ait reçu votre titre de votre distributeur et avant la date de sortie officielle. Pendant cette période, le single sera affiché sur votre page Spotify For Artists sous l’onglet “Prochainement”.

Le processus de présentation est automatisé : vous êtes invité à répondre à une série de questions et à fournir de nombreuses informations sur la chanson (dont le genre musical, humeurs, styles, langues, etc.).

La section la plus importante est la dernière partie où vous disposez de 500 caractères pour présenter un pitch sur votre nouvelle musique. Les éditeurs souhaitent savoir si vous avez bénéficié d’un buzz médiatique, d’une promotion avant le jour de la sortie, et si des personnes notables ont travaillé sur ce projet. Ils voudront savoir si et quel type de budget de promotion a été alloué ; si les rédacteurs savent que des efforts (et de l’argent) sont déployés pour assurer le succès de votre sortie, ils seront plus enclins à lui accorder une place de choix. 

En cas de succès, vous recevrez un e-mail de l’équipe Spotify détaillant la ou les playlist(s) spécifique(s) sur laquelle ou lesquelles votre titre a été placé. 

Playlist algorithmique : comment faire figurer votre chanson

Les playlists algorithmiques sont celles que Spotify génère spécifiquement pour les auditeurs et leurs préférences musicales telles que Daily Mix et Release Radar. Ces playlists sont mises à jour chaque jour ou chaque semaine avec de nouvelles recommendations que l’IA de Spotify vous proposera en fonction de vos habitudes d’écoute.

La première chose à faire est d’encourager les amateurs de musique et vos followers sur les réseaux sociaux de vous “suivre” sur Spotify. Une fois qu’ils l’ont fait, Spotify fait automatiquement un certain nombre de choses pour s’assurer qu’ils vous écoutent lorsque vous sortez une nouvelle musique, notamment en les avertissant dans l’application, en leur envoyant un e-mail personnalisé des artistes qu’ils suivent et en plaçant cette nouvelle chanson dans leur playlist algorithmique comme Release Radar. Tout ceci est conditionné par la mise à disposition de votre chanson sur Spotify par votre distributeur au moins sept jours avant la date de sortie officielle. !

Être sur les playlists “Release Radar” est bénéfique car atteindre environ les 2800 écoutes la première semaine permettra à votre chanson d’être potentiellement placée sur la playslist algorithmique Discover Weekly. Avoir une chanson sur Discover Weekly boostera considérablement la visibilité de votre chanson et vous permettra de rejoindre une communauté de fans que vous n’auriez jamais rejointe sans cette playlist algorithmique. 

[Le fait que votre public suive votre profil d’artiste Spotify est crucial pour augmenter vos revenus de streaming. Quelle est la différence entre les auditeurs et les suiveurs, et laquelle est la meilleure ? Restez à l’écoute pour le prochain article du blog JOUZIK].

Soumission de playlists : comment intégrer les playlists UGC ?

Enfin, et c’est probablement le type de playlist le plus répandu, il y a le contenu généré par l’utilisateur ou les playlists UGC, qui sont créées par vous, un curateur indépendant, ainsi que par des blogs musicaux, des sociétés de médias, des stations de radio, des magasins de détail, des labels majeurs et indépendants, des restaurants, etc. Ces playlists peuvent compter de quelques adeptes à des millions de followers.

En général, les playlists UGC sont créées par des mélomanes qui ne sont pas payés et qui les créent juste pour le plaisir. Il se peut qu’ils n’aient jamais cherché à accumuler un grand nombre de followers et qu’ils ne sachent pas que le pitching de playlists est une pratique courante.

C’est ici que la recherche entre en jeu – parce qu’il y a tellement de playlists UGC, vous devez vous assurer que vous vous adressez à celles qui correspondent le mieux à votre musique. Si vous ne faites pas attention, vous risquez de nuire à votre sortie plus que de l’aider.

En étant placé sur une playlist indépendante ne correspondant pas au genre et à l’ambiance de votre musique, vous risquez d’obtenir un faible nombre de streams et un temps d’écoute faible  ce qui conduira l’algorithme à enterrer votre chanson et à vous éloigner de votre base de fans potentiels.

Afin de cibler les playlists UGC correspondant à votre musique, 1) recherchez des artistes similaires sur Spotify. Dans leur section “A propos”, vous pouvez voir sur quelles playlists ils figurent, ou 2) consulter la liste des médias ayant écrit sur vous dans le passé et voir s’ils ont des playlists dans votre genre.

Par ailleurs, il est tout aussi important d’analyser si la playlist est toujours pertinente. C’est très bien d’être placé sur une playlist qui a des adeptes, mais s’il n’y a pas eu d’ajouts récents à la playlist ou d’auditeurs actifs, vous n’êtes pas mieux loti.

Regardez la date d’ajout de la dernière chanson de la playlist et décidez si elle est suffisamment récente pour envisager d’y figurer. Votre succès sur les playlists UGC peut déterminer vos placements futurs sur les playlists plus importantes des maisons de disques et d’autres sociétés musicales, ainsi que sur les playlists éditoriales.

Maintenant, comment formuler votre pitch : parfois, dans les descriptions des playlists populaires, vous y trouverez un email de contact à laquelle vous pouvez soumettre votre musique. Certains curateurs de playlists professionnelles ont un lien vers un formulaire de soumission que vous pouvez remplir et auquel vous pouvez joindre votre musique.

Dans d’autres cas, il faut creuser un peu plus pour trouver les coordonnées de playlisters. Souvent, les gens utilisent le même nom d’utilisateur sur d’autres plateformes de médias sociaux que sur Spotify, et vous pouvez essayer de les rechercher en utilisant ces informations sur Facebook, Instagram ou Twitter. Vous pouvez également essayer de copier directement le lien de la playlist et le coller dans les recherches Google et Twitter, car le créateur aura généralement fait la promotion de la playlist sur l’une de ses plateformes.

À partir de là, vous pouvez les contacter via Facebook Messenger, messagerie directe d’Instagram ou Twitter et envoyer des messages à ceux qui ne sont pas vos amis ! (Voir le modèle ci-dessous)

Contacter les curateurs de playlists : modèle d’un pitch par email ou DM

C’est toujours une bonne idée de commencer par complimenter un curateur de playlist sur la qualité et ou l’originalité du contenu de sa playlist (assurez-vous que vous la suivez !). Ensuite, veillez à préciser à quelle playlist en particulier, votre musique conviendrait le mieux, car un utilisateur type aura de nombreuses playlists. Il est essentiel d’envoyer un message concis tout en restant professionnel : personne n’a envie de recevoir un communiqué de presse complet dans ses DM ou son email, mais votre personnalité doit tout de même transparaître.

Si vous n’avez pas de nouvelles d’eux dans les deux semaines, vous pouvez les relancer une fois. Mais évitez de les spammer, vous risqueriez de nuire à la promotion de vos projets musicaux futurs. Utilisez le template ci-dessous pour contacter les curateurs.

Si vous n’avez pas de nouvelles d’eux dans les deux semaines, vous pouvez les relancer une fois, mais ne spammez jamais les personnes avec lesquelles vous êtes en contact.

Placement de playlists : choisir les meilleurs plateformes de promotion de playlists

Si ce travail de promotion vous rebute, ou si vous préférez passer votre temps à créer de la musique plutôt qu’à la vendre, il existe une multitude de plateformes de promotion musicale que vous pouvez utiliser pour y soumettre vos projets musicaux, telles que SubmitHub, Playlist Push et Groover. Gardez en tête que ces dernières requièrent le paiement de leur prestations ou l’accès à leurs plateformes pour vous permettre de soumettre votre musique aux playlists de tiers.

Attention, toute chose étant égale par ailleurs, vous ne devez jamais payer pour un service de promotion musicale qui garantit le placement sur une playlist officielle. Il s’agit du “payola” des temps modernes, c’est-à-dire l’époque où les maisons de disques payaient ou offraient des cadeaux généreux aux stations de radio en échange d’un passage à la radio au nom de leurs artistes. À l’époque, la radio était dominée par ceux qui pouvaient payer le plus pour les diffusions, principalement les grandes maisons de disques. Aujourd’hui, cette pratique est contraire à la loi et aux conditions d’utilisation de Spotify. Payer pour être placé dans des playlists indépendantes, playlists collaboratives peut vous faire bannir de la plateforme, ou du moins vous serez probablement placé dans une playlist qui ne vous convient pas.

Maintenant que vous savez comment présenter votre musique aux éditrices de playlists Spotify, restez à l’écoute du prochain article de JOUZIK sur l’importance des campagnes de pré-save Spotify et comment tirer le meilleur parti d’une nouvelle sortie !

P.S. Une fonctionnalité intéressante de la page Spotify For Artistes est la possibilité de créer votre propre playlist et d’y faire la promotion de votre catalogue ! Alors, qu’attendez-vous ? Créez une playlist de vos morceaux préférés (dont vos propres productions musicales) et devenez un créateur indépendant de playlists Spotify. Faites-en la promotion sur les médias sociaux auprès de votre fan base, et profitez en pour créer des playlists collaboratives avec d’autres artistes afin de pousser vos oeuvres respectives.